Google Consent Mode v1 emergió como una herramienta esencial para ayudar a los editores y anunciantes a adaptarse a estas nuevas normativas de privacidad de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).
A pesar de su papel crucial, Google Consent Mode v1 ha revelado ciertas limitaciones a medida que el panorama publicitario digital sigue evolucionando. En respuesta a estas demandas cambiantes, Google ha lanzado Google Consent Mode v2, una versión mejorada diseñada para abordar las deficiencias de su predecesor y proporcionar una solución más sólida y flexible para la gestión del consentimiento del usuario.
En este artículo, exploraremos en detalle qué es exactamente Google Consent Mode v2, quiénes se ven afectados por esta actualización y cómo se puede implementar de manera efectiva.
Qué es Google Consent Mode v2 y por qué es importante para los sitios web
El Google Consent Mode o Modo de Consentimiento de Google (lo usaré indistintamente en este artículo) es una herramienta diseñada para que los sitios web gestionen las preferencias de consentimiento de sus visitantes en cuanto a cookies y otras analíticas de seguimiento.
Estas etiquetas ajustan el comportamiento según las elecciones del usuario en el banner de cookies y respetan estas preferencias gracias a la tecnología que conlleva. Es importante tener en cuenta que el modo de consentimiento NO implementa ningún banner ni widget de consentimiento por sí solo, simplemente interactúa con el que ya tengas implementado en tu sitio web.
¿Por qué es crucial implementarlo?
1. Mayor privacidad para los visitantes: Los usuarios eligen sus preferencias sobre el control de sus datos y su uso.
2. Cumplimiento normativo: Ayuda a los propietarios de los sitios web a cumplir con regulaciones de privacidad como el RGPD (Reglamento General de Protección de Datos).
3. Mejores resultados para anunciantes y editores de web: Permite a las empresas que se anuncian mostrar anuncios a usuarios relevantes y a los editores obtener información valiosa sobre su audiencia.
¿A quién afecta este modo de consentimiento de Google?
Principalmente a anunciantes y editores de sitios web y aplicaciones:
- Anunciantes: Aquellos que desean publicar anuncios personalizados en sitios web con Google Consent Mode v2 implementado.
- Editores de sitios web: Aquellas webs o aplicaciones que utilizan Google Adsense o Google Analytics y que tienen tráfico de usuarios en Europa o en regiones con requisitos de consentimiento opt-in.
¿Cuándo se vuelve obligatorio?
Desde marzo de 2024, su implementación se ha convertido en un requisito obligatorio para todos los sitios web y aplicaciones que utilicen servicios de publicidad y medición de Google. Por ejemplo Google Ads y Google Analytics.
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¿Cómo funciona el modo de consentimiento de Google?
El funcionamiento de este modo se puede dividir en tres partes:
1. El usuario accede al sitio web y se muestra el banner de cookies.
El banner de cookies generalmente está gestionado por una plataforma de gestión del consentimiento (CMP). Cuando el usuario visita el sitio, este banner informa sobre qué datos se recopilan y cómo se utilizarán. Además, proporciona la opción para que el usuario consienta o rechace dicha recopilación.
2. Envío de las señales de consentimiento a Google
Las preferencias del usuario se recopilan y envían a Google. Durante este proceso, se indica qué tipo de seguimiento está permitido: ya sea personalizado o anónimo, o si se rechaza todo tipo de seguimiento.
En caso de que el usuario no acepte el consentimiento, Google limitará la recopilación de datos adaptando modelos de aprendizaje automático para obtener métricas aproximadas en cuanto a conversiones u otras analíticas.
3. Adaptación de las herramientas de Google
Las herramientas de Google, como Google Ads y Google Analytics, se ajustan según lo ocurrido en los pasos 1 y 2. Esto implica que respetan las señales de consentimiento enviadas. Es decir, solo se recopilarán y utilizarán los datos de acuerdo con las preferencias marcadas por el usuario en el paso 1 (banner de cookies).
¿Cómo implementar Google Consent Mode v2?
Una opción Para implementar la nueva versión del Modo de Consentimiento de Google en tu web es usar un CMP certificado por Google que incluya un banner de cookies y soporte las nuevas regulaciones.
La otra opción es hacerlo gratis implantando un código de forma manual en tu web. Es lo que has venido a buscar y te lo vamos a explicar paso a paso:
1. Añade cookieconsent.js a la etiqueta HEAD de las páginas de tu sitio web. Asegúrate de que esté colocado antes de la secuencia de comandos de Google Tag Manager. Este archivo debe ejecutarse antes de cargar GTM.
Añade el archivo cookieconsent.css a tu sitio según sea necesario. Siéntete libre de editar los estilos para que encajen con la apariencia de tu sitio web.
<head>
<!-- Antes de Google Tag Manager -->
<script src="cookieconsent.js">
<!-- Debajo va tu etiqueta de Google Tag Manager -->
<!-- Y más abajo, donde estén tu etiquetas de estilos CSS -->
<link rel="stylesheet preload prefetch" href="cookieconsent.css">
</head>
3. Añade un elemento con la clase cookie-consent-banner-open en algún lugar de tu sitio. Este elemento volverá a abrir el banner de consentimiento y permitirá a los usuarios cambiar sus opciones. Alternativamente, puedes llamar a la función global window.cookieconsent.show() para iniciar el banner.
4. En Google Tag Manager, habilita el Modo de Consentimiento (Consent Mode).
5. Verifica la configuración del Modo de Consentimiento con tus etiquetas. Asegúrate de que estén funcionando correctamente y respetando las preferencias de consentimiento de los usuarios.
¡Gracias por tu interés en implementar Google Consent Mode v2 en tu sitio web! Para facilitarte el proceso, aquí abajo tienes los archivos necesarios listos para usar. Simplemente proporciona tu dirección de correo electrónico a continuación y te enviaremos los archivos de inmediato.
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